Différence entre la notoriété et le positionnement de la marque


Sensibilisation à la marque ou positionnement de la marque

La notoriété et le positionnement de la marque sont deux concepts très différents sur le marché des marques. La notoriété d'une marque est la capacité d'un consommateur à reconnaître une marque en particulier et d'avoir des informations sur la marque, et le positionnement de la marque est le principal processus utilisé par les spécialistes du marketing pour cibler leurs clients.

Sensibilisation à la marque La notoriété d'une marque est la capacité du client à reconnaître et à se souvenir d'une certaine marque dans des conditions différentes. Il consiste à lier certains jingles, logos, etc. à une marque et à rappeler et reconnaître la marque. La notoriété de la marque aide à comprendre la catégorie de service de la marque et à reconnaître quels services et produits sont vendus sous cette marque particulière. C'est une partie importante du processus de vente, car les clients peuvent ne pas envisager d'acheter une marque dont ils ne disposent pas d'informations ou dont ils ne connaissent pas la marque. La plupart des entreprises tentent de cibler la notoriété de la marque Top-of-Mind. Différents niveaux de notoriété de la marque sont:

Top-of-Mind- Lorsqu'un client peut immédiatement nommer la marque d'un certain produit de service et que le nom de la marque apparaît immédiatement dans l'esprit du consommateur, cela s'appelle "Top-of-Mind awareness" Sensibilisation assistée - Lorsqu'un consommateur reconnaît ou rappelle une marque uniquement lorsque le nom de la marque est lu à haute voix ou rappelé en utilisant une aide devant lui, cela s'appelle une sensibilisation assistée. L'USP ou Unique Selling Point de ces produits le distingue des autres marques.

Positionnement de la marque Le positionnement de la marque est un processus utilisé dans le marketing pour positionner ou créer une identité ou une image du nom d'une marque dans l'esprit des consommateurs. Pour le positionnement de la marque, les entreprises identifient le créneau dans le marché pour un produit spécifique puis elles utilisent les stratégies traditionnelles de marketing comme la distribution, la promotion, le prix, la concurrence et l'emballage pour faire une impression sur l'esprit du consommateur.

Le positionnement est un concept, et il a été introduit pour la première fois par Jack Trout et plus tard rendu populaire par Al Ries et Jack Trout par leurs livres "Industrial Marketing" et "Positioning: The Battle for Your Mind" respectivement. Le positionnement de la marque est basé sur le concept selon lequel les consommateurs sont exposés chaque jour à une publicité indésirable et écrasante, et ils ont tendance à supprimer ou à rejeter toute information qui ne leur convient pas ou à trouver un créneau vide dans leur esprit. Ainsi, pour positionner la marque dans le créneau vide du consommateur, il faut communiquer la marque au moment et dans les circonstances les plus appropriés. Le positionnement implique également:

Le dépositionnement-Il s'agit de changer l'identité des produits en concurrence avec l'identité de leurs produits (entreprise) Il s'agit de changer l'identité d'un produit donné par rapport à l'identité des autres produits concurrents.

Les idées Clis

La notoriété d'une marque est un concept qui implique la sensibilisation du consommateur à l'égard d'un produit donné et à sa capacité de rappeler ou de reconnaître son service produit. Le positionnement de la marque est un concept qui implique le processus utilisé par une marque pour se positionner dans l'esprit des consommateurs afin qu'ils se souviennent et reconnaissent le produit.


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