Différence entre la publicité et la promotion


La publicité et la promotion sont deux outils de marketing et ils sont tous deux utilisés dans le marketing moderne. A première vue, il est  très difficile de voir la différence exacte entre la publicité et la promotion. La publicité et la promotion utilisent les mêmes techniques et les résultats obtenus sont fondamentalement les mêmes.

Cependant, il y a quelques éléments qui font ressortir la différence entre la publicité et la promotion. Ces différences sont les suivantes:

  • le temps passé (la publicité a besoin de plus de temps pour les résultats, alors que les promotions ont des effets immédiats)
  • impact sur les ventes globales (la publicité peut générer des bénéfices plus importants, la promotion des bénéfices moins élevés)
  • coûts globaux
  • but général
  • type de société


  • Les techniques publicitaires sont souvent utilisées par des entreprises de taille moyenne et grande. Les objectifs de ces sociétés sont le renforcement de leur marque et la construction de ventes à long terme. Les types de publicité les plus populaires sont les publicités télévisées et radiophoniques, les annonces dans la presse nationale ou locale, les grands panneaux d'affichage et les affiches.

    Le principal pouvoir de la publicité est de créer des marques fortes et d'effectuer des ventes à long terme. En plus de la publicité à long terme, la publicité commerciale contribue également à améliorer les ventes à court et moyen terme. La construction et le renforcement de la fidélité des consommateurs est l'objectif ultime de la publicité.

    Après le lancement d'une campagne publicitaire, nous devons attendre plus longtemps avant de voir des résultats substantiels. Cette période peut aller de mois à des années paires. En raison de ce délai et des coûts initiaux élevés, la publicité ne convient qu'aux grandes entreprises et aux grandes sociétés.

    Contrairement à la publicité, la promotion est davantage axée sur les résultats à court terme. Bien que la promotion participe également au processus de construction de la marque, ce n'est pas son objectif. Le seul objectif majeur de la promotion est de développer les ventes dans un court laps de temps. Les moyens de promotion les plus populaires sont les coupons de réduction dans la presse locale, deux pour une promotion spéciale, des échantillons de produits gratuits et d'autres événements spéciaux tenus dans les magasins.

    La création de promotions est très facile et peut se traduire par de très bons gains à court terme. Le coût de la promotion est nettement inférieur à celui de la publicité, ce qui fait que les promotions conviennent mieux aux petites entreprises. La rentabilité et le délai requis n'excluent pas les moyennes ou grandes entreprises pour organiser des promotions. Au contraire, les moyennes et grandes entreprises ont également mis en place des promotions, l'exemple quotidien est la promotion quotidienne ou hebdomadaire des produits dans les grandes chaînes de magasins nationales.

    Bien sûr, il y a un certain nombre de similitudes dans la publicité et les promotions. Ces deux outils de marketing sont parfois complémentaires et il n'est pas rare que les campagnes publicitaires utilisent aussi des promotions. Lors des campagnes publicitaires, les promotions sont utilisées pour accroître le succès global de la campagne.

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